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2012年7月中国数码相机市场分析报告

放大字体??缩小字体 发布日期:2015-10-08 浏览次数:133
2012年7月中国数码相机市场分析报告   品牌格局:佳能领军地位稳固
  
  2012年7月,中国数码相机市场的整体品牌排名并无太大变化,佳能、尼康和索尼保持了一贯的优势地位。在细分领域市场,单反数码相机的优势地位已有所显现,单电/微单相机的关注比例有所上升。互联网消费调研中心ZDC总结7月份中国数码相机市场对品牌、产品关注数据进行分析:
  
  报告要点
  
  ?品牌关注格局:在整个数码相机市场中,佳能、尼康和索尼的优势地位稳固,分列前三,难以超越。
  
  ?单反数码相机产品的关注度已超过消费级数码相机产品,其主导地位已明显显现,单电/微单相机的关注比例有所上升。
  
  ?消费级数码相机市场中佳能、尼康和索尼稳列前三。其中,佳能SX40、佳能IXUS115 HS最受消费者亲睐。1001-2000元价格段的消费级数码相机产品仍然是倍受关注的集中区间。
  
  ?单反数码相机中,佳能的领军地位稳固且产品受消费者亲睐的程度又有明显提高,主要有六款产品备受关注。3001-6000元的入门单反数码相机的关注比例已超过一半市场的关注份额。
  
  ?单电/微单数码相机中,索尼继续保持了最高的关注比例,同时受关注的产品类别也有所增加。3001-6000元单电/微单产品关注度超过六成。
  
  一、品牌关注格局
  
  (一)数码相机整体市场
  
  ?佳能、尼康和索尼累计关注比例达77.1%
  
  2012年7月,中国数码相机整体市场的品牌排名相比较上个月没有发生变化,佳能、尼康、索尼分别排名前三位,领先优势仍较为明显,关注比例分别为39.5%、23.4%、14.2%,其他品牌关注比例均未超过5.0%,相互之间差距较小。
  
  ?佳能领军地位稳固
  
  由2012年6-7月中国数码相机整体市场品牌关注比例对比表可以看出,佳能的关注比例有所上升,扞卫了佳能的领军地位。佳能主营单反和消费数码相机,且一直以来在本行业中都很出色,有很多的倍受关注的产品,如佳能 SX40、佳能 IXUS115 HS、佳能 SX240 HS、佳能 60D、佳能 650D、佳能 5D Mark III等,许多产品从开始上市就倍受消费者亲睐,具有较好的口碑。
  
  ?徕卡提升三个位次晋升第七,宾得下降三个位次降至第十
  
  本月值得关注的另一个焦点是,6月份关注比例排名第十的徕卡在7月份受其产品徕卡 V-Lux 40、徕卡 X2、徕卡 V-Lux30、徕卡 S2的影响,提升了三个位次晋升到第七,其中,前三款均为消费级数码相机。宾得由于受到宾得 K-r、宾得 K-r套机等几组单反相机停产的影响,产品的关注比例由6月份的第七下降三个位次降至第十。
    
  细分市场品牌格局基本稳定
  
  (二)消费级数码相机市场
  
  ?最受关注前十名无明显变化
  
  2012年7月,在中国消费级数码相机市场的品牌关注排名中,佳能以32.0%的绝对优势遥遥领先,短期内不会被其他品牌超越。索尼以18.8%的关注比例位列第二,相对尼康和富士在消费级数码相机市场中也存在一定的优势。
  
  ?消费级数码相机品牌格局基本稳定
  
  同上个月相比,索尼消费级数码相机的关注比例上升了2.4%,佳能的关注比例下降了1.9%,但佳能的关注比例仍接近于索尼和尼康关注比例之和,显示了其较高的消费者信赖度。徕卡和奥林巴斯的关注度有轻微变化,其他并未发生明显变化。
  
  2012年7月中国数码相机市场分析报告(简版)

  (图)2012年7月中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布
  
  (三)单反数码相机市场
  
  ?单反总体排名格局相对稳定
  
  2012年7月,中国单反数码相机市场的品牌以佳能57.9%的绝对优势领先,可以看出佳能单反数码相机的性能和配置已得到广大摄影爱好者的认可和肯定,优势地位不可撼动。关注排名同上个月相比并未发生明显变化。

  2012年7月中国数码相机市场分析报告(简版)   

  (图)2012年7月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布
  
  ?佳能的单反数码相机受消费者亲睐明显增加
  
  结合6、7月份的关注比例对比表可以看出,佳能、尼康和宾得的关注比例之和保持在98%左右。一方面由于佳能650D、佳能650D套机(18-55mm IS II)、佳能650D套机(18-135mm STM)、佳能EOS-1D X从上市推出就受到消费者的亲睐,本月关注度又有持续的增加;另一方面尼康和宾得的关注度分别下降了5.9%、1.9%,综合这两方面的原因,使得单反的领军品牌佳能的关注比例又有了明显的提升,相比6月份上升了7.7%。
    
  (四)单电/微单数码相机市场
  
  ?索尼、尼康保持前二
  
  在目前以八家品牌主导的中国单电/微单数码相机市场中,2012年7月,品牌关注格局仍然保持了索尼遥遥领先的局面,以54.0%的比例占据半壁江山。尼康、三星、松下的关注比例都在10%左右。  

  ?三星晋升两位入围三甲
  
  对比6月的数据,索尼所占份额保持着上升趋势,尼康关注趋势有所下降,但仍处于第二的位置。本月的另一关注点是,主要受到三星 NX1000套机(20-50mm)、三星 NX20及三星 NX210三款产品在本月得到较高的关注量的影响,使得三星品牌的关注比例上升了6.0%,由原来的第五位上升至第三位。同时,松下关注比例排名下降一位,退出三甲。  

  消费级产品榜:佳能居榜首
  
  二、产品关注格局
  
  (一)产品关注型号
  
  ·1、消费级数码相机
  
  ?佳能SX40、佳能IXUS115 HS保持稳居前二位
  
  2012年7月,消费级数码相机关注度排名前十款的相机中佳能有五款入围,比6月份少了佳能G12、佳能IXUS220 HS两款,同于2012年3月上架的索尼HX30、卡西欧TR150入围,分列第八、第十位。  

  ?1210万有效像素的产品有四款
  
  本月前十款最受用户关注的消费级数码相机中有效像素为1210万的有四款,且其中有三款为佳能系列,并占据排名前三的位置。此四款价格有所不同,从1000元-5000元不等。
  
  ?2000元以上的产品有七款
  
  本月入围消费级数码相机关注榜前十的产品报价均价为2655元,总体价位较低。排名第六的索尼 W630,报价为980元,是入围产品中报价最低的。入围报价最高的产品是卡西欧 TR150,为5100元。
  
  ?长焦相机备受消费者青睐
  
  由2012年7月中国消费级数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数表可以看出,长焦相机仍然倍受消费者的亲睐。其中光学变焦在20倍以上的长焦数码相机有四款,排名第一的佳能 SX40具有35倍光学变焦,光学变焦达42倍的尼康 P510由上月排名第十位上升至第九位。
  
  ?显示屏幕尺寸为3英寸的有八款
  
  此次入围消费级数码相机关注榜前十的产品显示屏有两种尺寸,2.7英寸和3英寸。其中3英寸显示屏产品有八款。排名首位的佳能 SX40为2.7英寸显示屏幕,另外一款是排名第六位的索尼 W630。
  
  单反产品榜:佳能、尼康入围比6:4
  
  2、单反数码相机
  
  ?佳能、尼康入围比为6:4
  
  相比2012年6月,单反数码相机产品关注排行榜2012年7月佳能D550、尼康D700退榜,佳能650D、佳能7D入围,导致佳能增加一个席位占据六个,而尼康减少一个席位占据四个。
  
  ?全高清摄像(1080P)有九款
  
  单反数码相机的高性能、高配置及消费者对于拍摄质量的追求从本月排行榜可以看出,入围的十款产品中,有九款支持全高清摄像(1080P),只有排名第四位的尼康 D90支持高清(720P)摄像,且报价较低,为5050元。
  
  ?6000元以下产品占据五款
  
  本月入围单反数码相机关注榜前十的产品报价均价为9761元,其中报价在6000元以下的产品有五款,排名前两位的佳能 60D和佳能 650D价格在5000-6000元之间,价格在20000元以上的产品有两款,分别是佳能5D Mark III和尼康D800。
  
  ?APS-C规格数码单反占据七款
  
  由2012年7月中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数表可以看出,十款产品中有七款在机身特性上属于APS-C规格数码单反,均价为5830元,低于入围十款产品的均价;另外三款为全画幅数码单反,均价为18933元,明显高于排名前十的单反产品的均价。
  
  单电/微单榜:前三名均为索尼产品
  
  3、单电/微单数码相机
  
  ?前三名均为索尼产品
  
  2012年7月,中国单电/微单数码相机市场产品关注排名有明显的波动,其中前三名均为索尼产品,分别是索尼NEX-5N、索尼NEX-7、索尼NEX-F3且都为微电数码相机。索尼入围产品达7款,另外三款分别为尼康J1、三星NX1000套机(20-50mm)、富士X-Pro 1。
  
  ?前三名均为微单产品
  
  由2012年7月中国单电/微单数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数表可以看出,此次入围的十款产品中前三名的机身特性均属微单,还有一款微单产品索尼 NEX-5N套机(E 18-55mm)排名第七位。四款入围微单产品的均价为5190元,六款入围单电产品的均价为5960元。
  
  ?6000元以下的产品有七款
  
  本次入围的十款产品的均价为5652元,其中6000元以下的产品有七款,可以看出,较低价格的产品还是倍受消费者关注。排名第四的尼康 J1报价最低为2400元,机身专业复古又轻巧的富士 X-Pro 1售价最高,为10500元。
  
  产品价格段:入门单反过半数
  
  (二)产品价格段
  
  1、消费级数码相机市场
  
  ?1001-2000元消费级产品最受关注
  
  对于消费级数码相机而言,2012年7月1001-2000元价格段产品仍然是倍受关注的集中区间,相比2012年6月关注比例提高了2.3%达到46.0%,2001-4000元的产品关注比例有所下降,但关注比例要比4000元以上和1000元以下产品关注之和高许多。
  
  2、单反数码相机市场
  
  ?入门单反关注份额超过一半
  
  2012年7月,3001-6000元的入门单反数码相机的关注比例比2012年6月有所提高,已超过一半市场的关注份额,达到50.6%。20000元以上的高端专业单反数码相机的关注份额也有所提高,获得了18.9%的关注比例。同时,6001-10000元、10001-20000元产品的关注比例稍有所下降,但3000元以下产品仍是关注比例最低的,且下降到1.1%。
  
  3、单电/微单数码相机市场
  
  ?3001-6000元单电/微单产品关注度超过六成
  
  与2012年6月相比,2012年7月单电/微单数码相机最受用户关注的产品价格段仍为3001-6000元,合计为61.1%。其中3001-4000元产品的关注比例提升1.4%达到32.6%,4001-6000元产品的关注比例提升了4%,达到28.5%。10000元以上产品仍然受到较低的关注度,3000元以下产品的关注度有所提高,达到了18.2%。
  
  单反数码相机倍受关注
  
  (三)产品类型结构
  
  ?单反数码相机关注度占主导地位
  
  中国数码相机市场中,单反数码相机产品关注度在2012年7月1日-7月23日期间,都处于明显的主导地位,24日后消费级数码相机的关注度比例超过单反数码相机,但整个7月来看,单反数码相机产品的主导地位已明显显现。单电/微单数码相机的关注比例则在10%以上波动。

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